前言：年10月28日在浙江丽水举行的中国休闲度假大会上，中国旅游协会休闲度假分会、携程旅游联合发布了《中国休闲度假指数》。该报告是双方团队基于全国休闲旅游市场情况，结合携程业内规模最大的休闲度假用户群体数据，对休闲旅游市场情况和游客行为进行了全面监测，包括休闲旅游定义、主题、规模、旅游方式、人群特征、热门休闲旅游出发地、目的地、消费和旅游地休闲指数等，本文笔者将通过上述指数分析我国滨水休闲产业的发展趋势。
一、从休闲旅游10大关键词指数看滨水休闲产业的发展趋势
报告中列出休闲旅游10大关键词指数，包括海岛（）、美食（96）、自然探索（95）、户外运动(95)、家庭亲子（90）、五星酒店（81）、避寒/避暑（79）、城市休闲（78）、度假体验（71）、疗休养（70）。
滨水休闲最具特色的海岛休闲度假排名第一；排名第四的户外运动中包括其重要业态——水上运动；排名第六的五星酒店中最具特色的是滨海度假酒店或度假村；排名第八的城市休闲中最具人气的是滨海城市；排名第九的度假体验中最佳度假体验是滨水休闲体验；排名第十的是疗休养中滨海滨湖度假区是首选。
二、从出境休闲度假游指数看滨水休闲产业的发展趋势
报告中列出境外休闲旅游度假指数最高的15强目的地分别是：马代（97）、夏威夷（93）、大溪地（91）、毛里求斯（91）、斐济（86）、塞舌尔（83）、巴厘岛（80）、长滩岛（77）、沙巴（74）、普吉岛（72）、中国台湾（70）、迪拜（69）、中国香港（66）、巴黎（65）、伊斯坦布尔（60）。其中排名前十位均为海岛国家（地区），十五强中除巴黎外均为滨海城市。
从在线预定度假产品的人数排名，境外休闲度假人气指数最高的目的地城市分别是曼谷、新加坡、中国香港、普吉岛、东京、中国台北、巴厘岛、大阪、首尔、吉隆坡、芽庄、华盛顿、长滩岛、清迈、沙巴，马累、冲绳、暹粒、苏梅岛、岘港。
从国家来看，休闲度假人气指数最高的目的地国家分别是泰国、日本、新加坡、中国香港、印尼、越南、马来西亚、中国台湾、菲律宾、美国、马尔代夫、柬埔寨、毛里求斯、澳大利亚、阿联酋、韩国、尼泊尔、斯里兰卡、英国、法国。其中50%的游客集中在东南亚地区（特别是海岛）成为中国游客休闲旅游后花园。
三．从休闲度假产品看滨水休闲产业的发展趋势
报告中列出我国休闲度假产业发展的十大特征，其中第六个特征是度假产品特征。从报告中提到的一些数据中我们可以分析出滨水休闲产业的发展趋势：我国国家级旅游度假区，从最早12个到现在年27个国家级旅游度假区。其中8个是湖泊型度假区，9个是滨海度假区。湖泊度假，中国自然湖泊和人工湖超过10万个，发展空间很大；户外运动也是未来休闲度假发展的重要领域，其中水上运动是重要业态。温泉度假，全国发现的温泉多处，每年接待游客超过1亿人次。汽车露营地全国超过0个，其中有部分是滨水房车营地。主题公园超过个，其中最具人气的是海洋主题公园。旅游演艺遍地开花，其中水景演出收入可观。城市中央休闲区成为休闲度假城市的标配，其中滨水城市接待游客最多。全球邮轮旅游市场超过万人次，还有很多滨水休闲度假产品都在快速发展。
四、从数据中分析滨水休闲产业的发展趋势
年全国旅游人次可能达到48.8亿人次，出境游人次将达到1.28亿人次，国内旅游总收入将达到4.4万亿元。休闲旅游已经成为旅游业最重要的组成部分，根据中国旅游研究院发布的报告，年有52.7%的游客以将休闲度假作为出游目的，比例高于观光旅游。报告认为，到年休闲度假旅游在整体旅游市场占比超过50%，这其中包括滨水休闲。
据统计，预订最多的度假打包产品是自由行自驾游，占比62%。其次是半自助游、定制旅游、邮轮、私家团。其中定制游成为居民休闲度假的新兴方式，年到年增长同比达到%到%。定制旅游增长最快。定制游包括邮轮、游艇、帆船、海钓、海岛游、滨海度假村、温泉等滨水休闲产品。
根据携程休闲度假打包产品预订数据，年休闲度假旅游人均消费达到元，其中出境游人均消费超过元，国内游人均消费超0元。人均消费比年同比增长近10%左右。主要体现在消费者更倾向于选择更远费用更高的目的地、选择更高等级的产品或酒店、在目的地玩乐上增加费用等。其中滨水休闲产品大多是升级产品和创新产品，具有高消费，高附加值特点。
报告中指出：80,90后是休闲旅游主力，消费能力强、体力充沛的31-45岁（占比37.2%）、19-30岁（25.6%）人群成为休闲旅游主力军，与普通观光跟团游相比，休闲旅游群体呈现明显的年轻化、壮年派趋势。这部分消费群体正是滨水休闲产品中水上休闲与水上运动的重要消费群体。
报告中指出：相对于传统跟团观光旅游，年预定旅游打包产品的游客中，有6成选择的是更休闲度假属性更强的自由行、定制、自驾、邮轮、私家团等旅游形式。自由行、邮轮、定制等度假产品的统计显示，年60%的休闲游客选择国内旅游，40%选择出境游。
五、从休闲旅游6大趋势看滨水休闲产业的发展趋势
报告认为，全球旅游正在由传统的观光旅游向以休息减压、放松身心为目的、以个人散客和家庭小团体为主、一地停留时间长、以个性化私人定制为特征、以大平台大APP为渠道的休闲度假旅游转变。报告同时还发布了休闲旅游的6大趋势，包括：
1、全球化的趋势，年服务度假者达到全球个国家，个目的地城市。
2、无景点趋势，休闲旅游以酒店为中心，融入当地人生活区域。
3、平台移动化趋势，人们习惯于一站式购买与服务、70%APP预订、即时决策。
4、非标和个性化，民宿、当地向导、私人定制业务倍数增长。
5、旅游度假目的地成为主战场，一半以上消费发生在目的地。
6、从行前到行中服务，自由行微领队服务超千万人次。
从休闲旅游6大趋势中我们可以看到在滨水休闲产品中多有体现。例如滨水休闲是典型的无景点休闲旅游模式；邮轮、游艇、帆船、海钓、海岛游、滨海度假村、温泉等滨水休闲产品符合平台移动化趋势，利用APP预订，完成一站式购买与服务及私人定制业务；滨水休闲度假目的地是所有休闲旅游目的地的首选。
总结：滨水休闲产业是依托滨水资源而产生的休闲产业，是一个综合性的、多行业参与的、有水域资源特色的旅游休闲产业。滨水休闲产业是休闲旅游业的重要组成部分，也是最具吸引力的核心业态。从休闲度假需求到休闲度假产业，从旅游规模到度假质量。度假需求已经变成一种刚性需求。就目前中国旅游发展来看，最大的结构性短缺就是度假，我们缺乏度假产品。现在从休闲度假需求到休闲度假产业已经形成一个趋势。而休闲度假产品中最受消费者欢迎的是滨水休闲度假产品。
作者简介：中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、中国市场学会游艇小镇研究中心主任、中国滨水休闲产业联盟理事长、世界游艇盛典执行秘书长。
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